HONESTIDAD. La publicidad que creamos para comunicar se hará con rectitud e integridad, empleando siempre informaciones y documentaciones adecuadas.
VERACIDAD. Debe tenerse especial cuidado en el la publicidad dirigida a los niños y jóvenes, evitando aprovecharse de su credulidad o falta de experiencia.
DIGNIDAD. La abstención de presentar o aludir situaciones discriminatorias o denigratorias por razones de raza, edad, sexo, religión, afiliación política, nacionalidad o condición social.